2025年3月6日，当《恋与深空》男主角祁煜的诞辰应援行为烈烈轰轰伸开时，寰宇850余家市集、1000余块大屏同期亮起他的形象，滚动播放祁煜诞辰祝贺的视频。

据了解，这些用度险些一说念由心爱祁煜的玩家自觉“自行买单”。

天津和平印象城借重变身“祁煜痛楼”，小红书账号还提前为应援者提供了打卡攻略，诞辰本日迎来一波重大的客流增长。

这场朝上三次元的狂欢不仅刷新了编造变装庆生的生意记载，更揭示了应援经济正在成为激活生意体的新引擎。

可是，痛楼简直省略为生意的流量浮躁止痛吗？

01.

线卑鄙量浮躁：

伸开剩余95%

玩家与线下生意的双赢协谋

线下生意的流量浮躁早已不是巧妙，二次元在成为备受关切的转型标的

2024年中国泛二次元用户群体数目已攀升至5.03亿东说念主，更稀有据炫夸Z世代群体中泛二次元用户高达95%（来源：艾媒商议数据）。当今，中国仍是成为全球最大的二次元市场。2024年中国二次元产业鸿沟冲突2700亿元（罕见智能家居和咖啡产业等挥霍类别），瞻望2029年达到5900亿元（来源：前瞻产业探究院关联数据）。

二次元主题生意如满坑满谷拔地而起，每个城市争相打造我方的二次元地标。2025年以来，二次元应援正从单一变装庆生向“场景千里浸+酬酢裂变+生意联动”升级，成为市集争夺Z世代的中枢机谋：

2月24日，天中环球港推出“漫展冷吃”行为，将二次元文化与好意思食体验集合，现场开导就地跳舞、冷吃好意思食区（如韩风源、斗牛士联名款）、左近展销及Cosplay影相区，引诱大批年青挥霍者打卡。

深圳中洲湾推出《恋与深空》变装应援主题市集，60万元打造的"痛楼"，通过免模糊锁大屏、道路式点赞奖励（如1000赞/天）等模式裁汰参与门槛，引诱粉丝鸠合并带动市集客流。

西南首个千里浸式痛楼，购次元K88冲破次元壁，覆盖50+电子屏，牢牢围绕ACGN文化，全心挑选了各类二次元左近商品零卖，引颈成齐乃至通盘这个词西南地区的二次元文化新风潮。

重庆自若碑商圈「S,95超次元中心」开业。名目更始后融入《光与夜之恋》陆千里变装气模、次元纯正等元素，成为西南首个次元主题生意体。

寰宇多地市集推出“百城万屏”联动，通过粉丝线上集赞解锁市集大屏变装应援。这种轻资本模式既引诱流量，又促进挥霍升沉。

2月24日，天中环球港推出“漫展冷吃”行为，将二次元文化与好意思食体验集合，现场开导就地跳舞、冷吃好意思食区（如韩风源、斗牛士联名款）、左近展销及Cosplay影相区，引诱大批年青挥霍者打卡。

深圳中洲湾推出《恋与深空》变装应援主题市集，60万元打造的"痛楼"，通过免模糊锁大屏、道路式点赞奖励（如1000赞/天）等模式裁汰参与门槛，引诱粉丝鸠合并带动市集客流。

西南首个千里浸式痛楼，购次元K88冲破次元壁，覆盖50+电子屏，牢牢围绕ACGN文化，全心挑选了各类二次元左近商品零卖，引颈成齐乃至通盘这个词西南地区的二次元文化新风潮。

重庆自若碑商圈「S,95超次元中心」开业。名目更始后融入《光与夜之恋》陆千里变装气模、次元纯正等元素，成为西南首个次元主题生意体。

寰宇多地市集推出“百城万屏”联动，通过粉丝线上集赞解锁市集大屏变装应援。这种轻资本模式既引诱流量，又促进挥霍升沉。

一场由玩家自觉与生意体共谋的应援狂欢，正在重构线下挥霍场景的底层逻辑。

<< 下一张图片 >>

图源小红书，部分名目展示

看上头的这个生贺大屏列表，你会发现万达、吾悦等许多市集并非二次元主题市集，却也接着这波流量与二次元客群和Z世代群体来了一次亲密斗殴。

02.

痛楼文化崛起：

从“流量场”到“情感共识场”

发源于日本偶像产业的二次元应援文化，冉冉扩展到动漫、游戏等鸿沟，酿成以变装为中枢的粉丝经济体系。

当下，应援行为不仅是情感宣泄，更成为带领粉丝的纽带。其中枢在于通过标记化行动构建粉丝社群的包摄感，并在情感共识与挥霍奉行中罢了偶像价值的最大化。

"痛文化"发源于日本，当先是指爱好者将心爱的动漫变装的图案喷绘在汽车上，酿成一种独到的守密作风，成为“痛车”。其后，"痛文化"冉冉扩展到其他鸿沟，如"痛楼"、"痛机"等。这种文化体现了粉丝对变装的爱重和追捧，也冉冉成为一种亚文化阵势。

应援文化中存在一个反学问逻辑——参加越多不幸资本，群体包摄感越强。专门想的是，许多生意体内的痛楼安设，并不需要市集出钱，而是由应援群体出资的。

我致使怀疑这种“自我就义”机制，与宗教中的斋戒、苦修一辞同轨，是以才被叫“痛X”。

据《游戏矩阵》败露，深圳中洲湾内斥资60万元打造祁煜主题"痛楼"，即是由微博用户“@-弍柒-”单东说念主出资进行经营打造。通过LED天幕、变装安设艺术构建千里浸式应援场景，让市集单日引诱超5万东说念主次打卡，带动左近餐饮挥霍增长。这种模式将粉丝情感升沉为生意价值，算得上是粉丝与市集的一次各取所需的“双赢”共谋。

这种“为爱砸钱”的阵势正越演越烈，致使膨胀至专家交通上。

“祁煜号”高铁专列主题动车运行。自3月6日起到4月6日，整整一个月的时刻，玩家有契机坐上一说念由祁煜变装进行车内守密的高铁班次。除了车表里彩贴海报，桌板，枕巾，门贴等，还有祁煜语音报站。可称为实的确在的“痛高铁”。

这项庆生行径，不论是在二次元如故三次元，不论是国内如祖国际齐是首例，但不错信赖毫不会是终末一例。

03.

应援文化逻辑：

对于存在感的集体造神

除了上述的“痛文化”，计较者还为祁煜的此次诞辰在上海多处地铁口投放海报，在上海顾村公园摩天轮联动，在青岛凯德新同心嘱咐了室内陈列等，也一说念由其个东说念主承担守密和场租用度。

“祁煜”主题摩天轮守密

这场看似古怪的庆典背后，荫藏着应援的实质——被算法期间挤压的东说念主类，在用数据流量给我方举行一场袖珍回生庆典，而青少年恰是这场庆典最虔敬的信徒。

图源：祁煜0306生贺企划@微博

存在浮躁的救赎：从原子化糊口到“赛博系族”

应援文化的盛行，透露了现代社会的三大断裂：

道理系统的坍弛：方丈庭、学校无法提供价值支点，编造偶像便成为救命稻草。

能动性的变嫌：青少年在本质中失去的掌控感，通过应援行为加倍索回。

亲密关系的重构：东说念主机交互越往时，东说念主类越需要肯定“被看见”的存在。

道理系统的坍弛：方丈庭、学校无法提供价值支点，编造偶像便成为救命稻草。

能动性的变嫌：青少年在本质中失去的掌控感，通过应援行为加倍索回。

亲密关系的重构：东说念主机交互越往时，东说念主类越需要肯定“被看见”的存在。

现代社会的原子化糊口加重了个体零丁孤身一人感。据《2025中国青少年神志健康申报》，16-24岁东说念主群中68%觉得“本质酬酢无法得到深度招供”（来源：北京大学社会访谒中心）。应援文化通过“共同信仰”重构东说念主际关系：粉丝群组内的“打榜话术”“控评暗号”，实质上是在创造一套专属的标记体系。

就像上海某高中生在B站发布的《祁煜诞辰痛车巡游vlog》中所述：“只须同担（换取偶像爱好者）能听懂我说‘辣炒螃蟹’时的心跳频率。”

这种“赛博系族”致使酿成替代性亲密关系。日本学者大前研一提议的“低理想社会”表面在东亚青少年中发生变异——他们并非丧失理想，而是将情感投射到编造变装。

2024年《恋与深空》变装祁煜的全球粉丝中，37%会如期给变装写信并毁灭以完成“跨次元传递”（来源：网易数读）。这种庆典化的行径，实则是将偶像升沉为精神锚点，造反本质世界的道理真空。

数字营销的“二重身效应”，O2O2O的闭环斗殴

应援经济正在重构东说念主货场的关系链。线下应援的爆发，实则是游戏内数据的镜像投射。

以《恋与深空》为例，通过“粉贝壳”兑换系统，将玩家完成诞辰剧情、登录领十连抽等游戏行径，升沉为线下领取无料左近的履历。数据炫夸，这种O2O2O（Online-Offline-Online）闭环缠绵，使参与该系统的用户客单价高于非参与者，且超50%会产生跨业态挥霍。这种编造与本质的“二重身经济”，让生意体成为游戏叙事的线下副本。

更精妙的是“时刻差战术”。行为从3月1日陆续至4月6日，覆盖预热期（游戏内筹备蛋糕）、爆发期（3月6日全城投屏）与长尾期（高铁专列运营），生意体的淡季空窗被切割为33个“情感挥霍时段”。“当玩家为拍一张祁煜诞辰大屏像片昂然恭候2小时，他们当然也会趁机吃顿饭、看场电影。”

最近的祁煜非官方“高铁应援”

在虚实会通的新大陆，谁能将东说念主类的情感脉冲升沉为可陆续的价值链，谁就能主管下一个十年的生意潮汐。

04.

应援经济激活生意体：

从情感狂欢到生意重构的次元翻新

靠近应援经济的爆发式增长，生意体正在从参与者调遣为限定制定者。寰宇多家市集在祁煜诞辰时期推出"主题日"行为，通过戒指左近销售、AR互动游戏等组合拳，罢了单日销售额环比增长。这种调遣背后，是生意体对年青消操神志的精确把执——当"为爱发电"的粉丝遇上"流量变现"的市集，两边共同编织出新的生意逻辑。

应援文化与实体购物中心的和洽正在重塑线下挥霍场景，通过千里浸式体验、社群运营和业态创新，将粉丝情感升沉为生意价值。以下是主要和洽旅途：

市集大屏变身粉丝应援新阵脚

不知你最近是否属意到，热点市集的大屏已不再是品牌告白的专属，多样明星偶像、二次元变装的宣传海报成为“常客”；内屏、外屏、天幕屏、螺旋扶梯屏，各类阵势屏幕成为粉丝应援的“新宠”。

生意体的物理空间正在被应援文化再行编码。2024年，寰宇中枢商圈超60%的LED大屏邻接粉丝应援订单，单次投放价钱从千元到百万元不等（来源：中国经济网）。

北京朝外THE BOX动作对准年青东说念主精确运营的市集，其里面建筑结构上齐覆盖了LED屏幕，使得整栋楼齐不错动作粉丝应援投放地。

粉丝应援偶像投屏市集，动作粉丝经济的一个蹙迫发扬体式，既为文娱文化产业注入了新的活力，也为市集和里面商户带来了新的发展机遇。

明星IP的快闪店

2025年1月，在华晨宇杭州演唱会时期，滨江银泰百货D区的“火星快闪店”前排起了长队，粉丝们为了购买演唱会时期的戒指款商品，不吝早早前来列队等候。同期，不少粉丝默示，我方会在和市集大屏打卡后趁机在市集挥霍，或是一杯奶茶、或是一件新衣，这无疑为市集带来了可不雅的经济效益。

客岁九月，歌手周杰伦将在奥体中心连唱四天。还有苏打绿在青奥体育公园的二十年一刻巡回演唱会。

凭借着离两个场馆位置较近的河西的龙湖天街、华采寰宇，稳稳地接住了演唱会带来的“泼天的高贵”。南京河西天街将与腾讯音娱开设周同学官方快闪店。华采寰宇的门口也竖起了巨型周同学卡通东说念主偶。

明星IP的快闪店、邻接粉丝组织的应援行为、市集大屏投放引诱粉丝来拍照打卡……市集的热度有一部分是被粉丝撑起来的。

生咖（诞辰咖啡馆应援）

除了在市集中庭或者户外开导一些明星专属打卡的展板和大屏除外，还有不少粉丝会选拔在市集内的咖啡店或奶茶店进行应援。

粉丝包下咖啡馆，嘱咐变装左近、举办庆祝行为，如《恋与制作主说念主》变装李泽言的寰宇性生咖行为，通过线下互动凝华社群。

数据来源于网罗，惊蛰探究所整理制图

现场遗弃一些粉丝私费制作的左近，举例咖啡杯套、小卡、贴纸、手幅等，挥霍达到一定金额就不错领取，一般平均的金额在25-30元傍边，至少不错为这些店铺带来一杯咖啡或者奶茶的销售额。

这些玩家约聚里，千山万壑的诞辰咖啡厅罪责昭着，组织了中州湾应援的祁煜推此次又发起了黄浦江邮轮和主题旅店约聚，《恋与深空》另一男主秦彻在四月份过诞辰，秦彻推仍是启动准备本日的上海和平饭馆诞辰会，由主理东说念主承担通盘用度，只对参与者的自证有条款。

社区平台也有了线下店

另一种实体店状貌，则是“专供”于粉丝群体。追过韩国明星的粉丝齐会外传过“一直娱pop”，这个原来仅仅一个文娱电商社区平台也有了线下店。

主要销售专辑、左近，相通于泡泡玛特的盲盒体式，让粉丝欢娱现场拆小卡的刺激神志，同期也会组织线下碰头和签售行为。这种线上线下相集合的状貌，切实地覆盖了粉丝的需求。

不论是快闪店、明星潮牌这么的实体店，如故在市集里面粉丝组织的应援、应援包场、快闪群舞等行为。在当下这个互联网尤为发达的期间，粉丝经济将明星、品牌与挥霍者细巧相连，是一种全新的挥霍体验和文化阵势。

粉丝在为明星创造价值，也成为了经济的参与者和创造者，同期在为市集带来新的活力和新的可能。

痛楼经济：从编造羁绊到实体挥霍场景

所谓"痛楼"，是指将游戏、动漫变装的图案或鲜艳喷绘在建筑外墙上，酿成一种独到的视觉后果。

这种"痛楼"模式通过将变装IP元素融入实体空间，奏效将粉丝情感升沉为生意价值。

05.

痛楼止痛？

痛楼又将缘何止痛？

“痛楼”与应援经济的狂欢，看似为线下生意体注入了强心针，实则透露了流量浮躁期间生意逻辑的深层窘境。

要知说念，流量不是速效药，你的流量才是你的救命药。

莫得了了的客群定位，不进行客群筛选，有流量就敢接的生意数据看似光鲜，却难掩生意体对“流量速效药”的旅途依赖。应援经济实质上是一种“预防力租出”：粉丝为变装庆生支付的心理价值，被市集升沉为短期客流；酬酢媒体裂变带来的传播效应，覆盖了生意体本人内容坐蓐才略的匮乏。

这种模式如同饮鸩而死——当变装热度消退、粉丝移情新IP时，市集又将堕入新一轮替量争夺战，在这流程中，生意需要想考的是你需要什么样的流量？即使免费奉上来，你是否一定要接？

此外，当市集室内陈列均由粉丝个东说念主斥资打造时，生意体已从文化共建者退化为步地出租方。这种“寄生式运营”导致二次元文化被切割为可走动的守密元素，其原有的社群凝华力与创造性被消解。

更危急的是，过度生意化正在激勉中枢受众的反噬：部分粉丝启动贬抑“将爱意明码标价”的市集联名，转投地下漫展、同东说念主市集等更粗略的酬酢空间。

生意体若想真实颐养“流量浮躁”，需超越应援经济的上层狂欢，从内容深度和陆续度、社群共建共创、主题场景品控三个维度完成进化：

应援经济救不了生意体的根柢原因在于：流量不错购买，也不错免费购买，但文化生命力无法租出。

当市集大屏上的“纸片东说念主”成为过气变装，当“痛楼”肃清为网红经济的残毁，唯有那些将文化基因写入生意DNA的空间，智力在这场次元革射中幸存。

写到著述的终末，我还想说一下我的极少担忧：

发布于：北京市